Inscriere in ARTT

Member and
regional partner of

RoDI IST Network

18. Publicitate on-line

Eficienta reclamei online depinde de modul in care veti utiliza metodele enumerate mai jos. Acest mic indrumator va ofera citeva idei pentru a putea crea reclame online cu un mesaj puternic.

1. Stabiliti cu claritate obiectivul

Orice proces de comunicare incepe cu fixarea obiectivelor campaniei de marketing. Ar putea fi:

• Construirea loialitatii fata de o marca

• Generarea de vinzari

• Cresterea traficului

• Imbunatatirea serviciilor dedicate consumatorilor

Ideal este ca, in timp, sa le faceti pe toate, dar, mai intii, trebuie sa va fixati un set de prioritati care sa raspunda necesitatilor de moment.

2. Definiti mesajul publicitar

Trebuie sa va asigurati ca mesajul publicitar va razbate printre celelalte de acelasi fel. Tineti cont de urmatoarele principii de baza, specifice publicitatii online:

• Alcatuiti un mesaj care sa fie usor de vazut, usor de citit si relevant in raport cu obiectivul propus.

• Limitati textul la 5-7 cuvinte. Un mesaj scurt este mai repede inteles si poate atrage mai degraba atentia vizitatorilor. Tineti cont ca ei sunt intotdeauna grabiti.

• Utilizati reclama pentru a face vizitatorii curiosi sa va viziteze site-ul. Ginditi-va ca nu puteti spune totul intr=o caseta de 120/60 pixelli. Puteti in schimb sa spuneti atit cit sa ii atrageti pe vizitatori in site pentru a afla mai mult. Mesajul trebuie sa fie scurt dar incitant.

3. Optimizarea site-ului

Ecranul calculatorului nu este tot una cu o foaie de hirtie A4. Pe de o parte spatiul afisat este mai mic, pe de alta parte necesita un timp pentru ca informatia sa se incarce in totalitate. Paginile web pot fi de lungimi variate si pot fi parcurse in sus si in jos cu ajutorul mouse-ului. Optimizarea site-ului are un rol esential in pastrarea vizitatorilor cistigati in cadrul campaniei de marketing. Promisiunea facuta in mesajul publicitar trebuie sa se regaseasca in primul ecran care se deschide in urma click-ului vizitatorului pe reclama online. Intregul site trebuie insa supus unei analize riguroase in asa fel incit sa raspunda cerintelor de mai jos, altfel campania risca sa fie ineficienta din cauza problemelor de constructie a site-ului.

• Mentineti paginile simple si usor de incarcat. Nu aglomerati prea multa informatie si prea multe elemente grafice pe o singura pagina.

• Impartiti textul in coloane si paragrafe scurte pentru a fi citit cu usurinta.

• Utilizati link-uri in cadrul textului pentru a simplifica navigarea in interiorul site-ului si pentru a directiona vizitatorii spre cele mai importante informatii.

• Structurati continutul si ordinea paginilor; organizati informatia ierarhic si urmariti un flux tematic logic in interiorul site-ului.

• Actualizati site-ul cu regularitate, mai ales in sectiunile cheie. Atrageti atentia asupra informatiilor noi.

• Alegeti un design care sa permita schimbari rapide, utilizand elemente grafice mici si usor de inlocuit.

4. Utilizati capacitatile interactive ale Internetului

Abilitatea de a utiliza interactivitatea in reclama online este unul dintre elementele care diferentiaza net acest mediu publicitar de celelalte (in special de printuri).

• Utilizati formulare de comanda printabile, care sa poata fi transmise si prin fax.

• Oferiti alternative pentru trimiterea comenzii: telefon, email, fax.

• Utilizati taloane de reducere sau oferiti alte avantaje la cumpararea din web site.

• Organizati periodic sondaje de opinie pentru a afla preferintele vizitatorilor.

• Testati diferite oferte promotionale si mesaje publicitare inainte de a le utiliza pe scara larga.

Succesul pe Internet nu depinde atit de mult de aptitudini cit de perseverenta si de adaptabilitate. Faceti-va temeinic temele de casa si, cu putina imaginatie, puteti realiza venituri maxime cu investitii mici, puteti determina multi consumatori sa se orienteze spre Internet si, de asemenea, sa dezvoltati o comunitate fidela in jurul site-ului.

ARTT Community

Home Up Introducere Studierea pietei - Servicii de afaceri pe Internet si comert electronic Studierea consumului Politica de pret Politica promotionala Politica de marketing Informatii Marketingul in retea Pagini web Afiliere Linkuri Banere E-mail Liste discutii Buletinul informativ Grupuri stiri Reviste electronice Publicitate online Concursuri Premii Gratuitati Presa Marketingul clasic Monitorizare Perspective - Servicii de afaceri pe Internet si comert electronic